アイクラウド研修サービス
研修概要
本ページに掲載するリスティング広告研修の概要をベースに、貴社のご要望にあわせて内容をカスタマイズし、研修をご提供します。ご検討にあたっては、研修実施までの流れや研修の受講形式もあわせてご確認ください。助成金を活用した研修や新入社員研修をご検討の場合は、各ページをご覧ください。
対象者
自社のウェブ広告担当者、広告施策を判断する経営者など。
学べること
Google広告・Yahoo!広告の仕組み、キーワード分析、広告文の改善、広告の効果測定と最適化。
到達目標
Google広告とYahoo!広告を運用し、成果に応じて広告を最適化するための考え方を身につける。
研修形式
6〜12時間・1〜2日を目安に、集合研修またはオンライン研修で実施し、貴社の広告運用状況や課題に合わせて調整可能。
| 研修名 |
リスティング広告研修～ Google広告、Yahoo!広告の運用ノウハウを修得し、広告を最適化する ～ |
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|---|---|---|---|
| 研修概要 | Google広告やYahoo!広告などのリスティング広告の仕組みを理解し、キャンペーンやグループ、広告キーワード、広告文を改善して、CPAを最適化するための知識を修得できます。 | ||
| 到達目標 |
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| 得られるスキル一覧 | Google広告運用／Yahoo!広告運用／キーワード分析／広告最適化 | ||
| 対象者 | 自社のウェブ広告担当者、経営者 | レベル | 基礎～実践 |
| 学習時間／期間 | 6〜12時間／1〜2日 | 実施時間 | 10:00〜17:00（休憩含） |
| 受講形式 |
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| 使用ソフトウェア | Google広告、Yahoo!広告、キーワードプランナー、ブラウザ、アドワーズエディタなど | ||
| その他 備考 | 貴社独自のカリキュラムを構築できます。ご要望やご相談はお問い合わせください。 | ||
研修カリキュラム例
アイクラウドが提供するリスティング広告研修のカリキュラム例です。ご要望を反映したオーダーメイドのカリキュラムで実施することもできます。
この研修で扱う5つの学習領域
- オンライン広告の全体像オフライン広告との違い、広告市場、マーケティングにおけるオンライン広告の位置づけを整理します。
- Google広告の管理構造アカウントの階層、キャンペーン目標・タイプ、予算設定など、広告管理の基本を理解します。
- 検索広告の設計と運用広告見出し、表示URL、広告文、レスポンシブ検索広告の構成と改善に加え、マッチタイプ、除外キーワード、広告ランク、品質スコア、クリック単価の仕組みを学びます。
- ディスプレイ広告・動画広告広告フォーマット、キャンペーン設定、配信面とユーザーに対するターゲティングを学びます。
- 効果測定と広告最適化自動入札、コンバージョン計測、最適化スコア、アトリビューション、目的に応じたKPIを学びます。
| はじめに オンライン広告とオフライン広告 |
オフラインで利用される広告 | |
| オフライン広告の費用例（東京の場合） | ||
| オンラインで利用される広告 | ||
| オンライン広告の費用例 | ||
| 全体を最適化するマーケティング4段階 | ||
| 枠から人へ配信される広告 | ||
| 参考： インターネット広告の市場規模 |
インターネット広告の市場規模（2020年-2022年） | |
| 日本の広告費推移（単位：億円） | ||
| 主な媒体別の広告費推移 | ||
| 第1章 Google広告の仕組み |
Chapter1. Google広告とは |
Google広告とそのメリット |
| Google広告の基本画面 | ||
| Googleネットワークとは | ||
| 代表的な3つの広告タイプ | ||
| フェーズ別のリーチ | ||
| Chapter2. 広告管理と設定 |
アカウントの階層構造 | |
| アカウントの階層構造：ゴルフショップの例 | ||
| キャンペーンで達成したい目標 | ||
| キャンペーンタイプ | ||
| 参考：P-MAX(パフォーマンスの最大化)とは | ||
| キャンペーンで設定できること | ||
| 1日の予算について | ||
| 参考：予算設定の考え方（成果から逆算して考える） | ||
| 第2章 検索広告 |
Chapter1. 検索広告のクリエイティブとキーワード |
【再掲載】アカウントの階層構造 |
| 検索広告の要素（広告見出し、表示URL、広告文） | ||
| 広告フォーマット：レスポンシブ検索広告 | ||
| 参考：効果的なテキスト広告の作成 | ||
| 参考：広告クリエイティブのコツ(自社のウリ,競合,顧客の声) | ||
| 参考：誰にみてもらいたい広告なのかを考えた広告文 | ||
| 参考：Google広告ポリシーを遵守しよう | ||
| キーワードの選択 | ||
| キーワードのマッチタイプ①完全一致 | ||
| キーワードのマッチタイプ②フレーズ一致 | ||
| キーワードのマッチタイプ③部分一致 | ||
| キーワードプランナー：キーワードをリサーチするツール | ||
| 除外キーワード | ||
| Chapter2. 広告ランク、品質スコアを理解する |
Google検索の結果画面(SERPs)に表示される広告 | |
| Google検索ネットワーク | ||
| 検索広告：検索ネットワークの配信までの流れ | ||
| 広告の掲載順位は広告ランクによって決まる | ||
| アセットとは | ||
| 広告が表示される仕組み | ||
| 広告の掲載順位を向上させる「品質スコア」 | ||
| 品質スコアを高めるためには | ||
| 入札単価（＝上限クリック単価、上限CPC） | ||
| 広告ランクの計算をしてみましょう | ||
| 実際のクリック単価を計算してみよう | ||
| 第3章 ディスプレイ広告と動画広告 |
Chapter1. ディスプレイ広告 |
ディスプレイ広告：Googleディスプレイネットワーク |
| レスポンシブディスプレイ広告の概要 | ||
| レスポンシブディスプレイ広告の主な素材 | ||
| ディスプレイ広告のキャンペーン設定（地域） | ||
| ディスプレイ広告のキャンペーン設定（言語、その他） | ||
| ディスプレイ広告のキャンペーン設定（予算、単価設定） | ||
| ディスプレイ広告の自動入札戦略 | ||
| Chapter2. 動画広告 |
YouTubeの特徴と価値 | |
| YouTubeの3つのユーザートレンド | ||
| YouTubeショート | ||
| YouTube内の広告枠 | ||
| 動画キャンペーンのサブタイプ | ||
| 動画広告のフォーマット一覧 | ||
| スキップ可能なインストリーム広告 | ||
| インフィード動画広告 | ||
| スキップ不可のインストリーム広告 | ||
| バンパー広告 | ||
| 参考：オーディオ広告 | ||
| 参考：マストヘッド広告 | ||
| Chapter3. マーケティング目標とターゲティング |
ターゲティングは大きく2種類あります | |
| マーケティング目標とターゲティング例 | ||
| どんなウェブサイト(場所)に配信するか | ||
| 関連性が高いユーザー層に広告を配信できる理由 | ||
| ユーザー属性(性別、年齢、子供の有無、世帯収入) | ||
| 詳しいユーザー属性 | ||
| アフィニティ(ユーザーの興味や関心、習慣) | ||
| 購買意向の強いセグメント(積極的に調べている情報) | ||
| ライフイベント(大きな出来事や立てている計画) | ||
| オーディエンスリストを使った広告配信 | ||
| カスタマーマッチセグメント(顧客リスト) | ||
| 参考： 広告の最適化と効果測定 |
Chapter1. 機械学習による自動入札とツール |
参考：自動入札戦略 |
| 参考：自動入札戦略の種類 | ||
| 参考：自動入札の比較 | ||
| 参考：スマート自動入札の比較 | ||
| 参考：マイクロコンバージョンとは | ||
| 参考：マイクロコンバージョン(MCV)を自動入札に活用する | ||
| 参考：最適化スコア | ||
| Chapter2. 成果を計測し、最適化する |
参考：コンバージョンを計測できるようにする | |
| 参考：広告の内容がユーザーに刺さっているかどうか | ||
| 参考：課題解決をするためのロジックツリー | ||
| 参考：インプレッションシェアとは | ||
| 参考：コンバージョンを増やすためには | ||
| 参考：Google広告とGoogleアナリティクスをリンクしよう | ||
| 参考：Google広告とGoogleSearchConsoleをリンクしよう | ||
| 参考：コンバージョン計測のアトリビューションモデル | ||
| Chapter3. 目的に応じたKPIの考え方 |
参考：CPAだけで考えると失敗する理由 | |
| 参考：CPAを考える前に「拡大戦略」か「利益重視戦略」か考える | ||
| 参考：予算配分の割合 |
研修実施にともなう確認事項
助成金を活用してコスト削減
厚生労働省で取り扱っている支援金は、条件さえ満たせばどんな会社でももらうことができ、返済する必要はありません。助成金の種類は50種類以上（雇用や教育訓練など）あり、社員教育に関連した助成金は、「人材開発支援助成金」が多く利用されています。アイクラウドでは、研修の提供に加えて助成金活用もサポートしています。 助成金の詳しいご説明はこちら
リスティング広告研修のFAQ
Google広告だけでなくYahoo!広告も学べますか？
研修概要では、Google広告とYahoo!広告の仕組みや運用ノウハウを扱います。掲載中のカリキュラム例はGoogle広告を中心に構成しています。
どのような人を対象とした研修ですか？
自社のウェブ広告担当者や、広告施策を判断する経営者を対象とした、基礎から実践レベルまでの研修です。
検索広告では何を学びますか？
広告文の構成、レスポンシブ検索広告、キーワードの選定とマッチタイプ、除外キーワード、広告ランクや品質スコアを学びます。
ディスプレイ広告や動画広告もカリキュラムに含まれますか？
はい。レスポンシブディスプレイ広告、YouTube広告の形式、キャンペーン設定、ユーザーや配信面のターゲティングを扱います。
研修時間や使用ツールを教えてください。
掲載例は6〜12時間・1〜2日です。Google広告、Yahoo!広告、キーワードプランナー、ブラウザなどを使用し、内容はご要望に応じてカスタマイズできます。